A sustentabilidade envolve ações em relação ao meio ambiente, ao desenvolvimento da sociedade e também ao mercado. Nesse sentido, a inovação se une ao conceito de sustentabilidade para buscar diferentes formas de atuação e modernização das práticas tradicionais de uma empresa.

A inovação sustentável é uma estratégia que faz parte de um contexto onde inovar é preciso, mas respeitar o meio ambiente também, ou seja, ao adotar um ideal de inovação disruptiva, se rompe padrões, para adotar um novo processo que realmente faça sentido agora.

Práticas como reduzir o uso de recursos não renováveis, aproveitar materiais e priorizar o uso de produtos sustentáveis são bons exemplos disso. Além de preservar o meio ambiente, investir em sustentabilidade é também uma forma de alcançar grandes benefícios e oportunidades de mercado.

A inovação caminha de mãos dadas com a sustentabilidade. Em momentos de crise, é comum o mercado recorrer às inovações, criando novas alternativas e aperfeiçoando o que já existe.